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卫浴企业如何做好品牌公关营销?如何建设好品牌?卫浴企业的品牌建设瓶颈是什么?

品牌公关营销  日期:2018-05-29      浏览次数:

  对于卫浴企业来说,亦是如此。规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌,这些都是卫浴企业面临的主要问题。从不同层面来分析,究竟是哪些因素制约着卫浴企业的品牌建设。
  房地产行业的低迷令中小企业的品牌建设举步维艰
  诚然,前些年房地产行业的爆发让卫浴企业有了蓬勃的发展。随着地产行业的逐渐低迷,对卫浴企业的打击也是相当大的。其实,卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。

卫浴企业品牌建设
  我们都知道,企业的品牌建设需要一个相对较长的周期和过程,这就需要投入不少的财力、物力、人力来进行经营与维护。大量的资金投入品牌建设,已使很多卫浴企业不堪重负。在房地产高速增长的年代,卫浴企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得卫浴企业处境艰难,这就加重了企业品牌建设的压力。
  因此,告诉卫浴企业负责人,在地产行业风光不再的情况下,企业应该另寻出路。各行各业都会遇到各种各样的发展问题,关键是要寻找如何突破发展瓶颈的方法。
  传统企业往往不太注重网络推广和品牌建设,殊不知,现在的消费者习惯已经发生改变。固步自封只会让企业的发展陷入到“死循环”,危矣!
  品牌建设光靠明星代言?错误的思路只会死得更快
  对于消费者来说,卫浴产品的用途相对来说会比较明确,因此不用再去做告知性的广告。在自身品牌建设方面,这些企业往往喜欢请明星代言的形式来做品牌推广。据了解,目前聘请品牌代言人的卫浴企业达四五十家之多,其中不乏一线明星。
明星代言效果并不好
  而错误的思路只会让品牌死得更快,明星代言这种形式其实并不适合卫浴企业。也有不少卫浴企业选择在网上投放广告,和专业的网络公关公司合作,反而让自己的品牌更加深入到消费者的心中。同时,在网络上进行品牌建设投入成本相对传统推广方式来说,是微乎其微的,但带来的回报却是传统推广方式无法比拟的。
  当前企业品牌建设最缺乏什么?如何进行策略调整
  品牌决定未来发展,品牌决定价值。卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。事实上,很多成长中的卫浴企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。通过分析行业数据之后发现,卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。
  如何进行策略调整,如何拓宽推广渠道,如何进行企业品牌维护?这一系列的问题已经摆在了卫浴企业负责人的眼前。许多卫浴企业已经面临”品牌宣传难见效“的困境,这与卫浴是一个低关注度行业有关,许多消费者对卫浴品牌并不了解,关注度也会相对低一些。
  当然,并不是说卫浴企业行将就木,只要进行科学、专业的品牌建设,卫浴行业依然有广阔的发展空间。以往卫浴企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。只要依托互联网的优势,再加上与专业团队合作进行企业品牌建设,卫浴企业未必没有春天。
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